Il y a plusieurs règles à respecter pour créer une fiche produit optimisée pour le référencement. Elle doit être agréable à regarder et à lire pour l’internaute. Nous allons premièrement aborder les aspects ergonomiques et techniques, puis nous verrons ensuite comment vous simplifier la tâche lorsque vous avez des centaines voire des milliers de produits, et vous éviter ainsi d’entrer manuellement chacune des balises meta-description et title.
I. L’OPTIMISATION ERGONOMIQUE
Ajouter un maximum d’informations sur vos fiches produits
Il est important d’ajouter un maximum d’informations sur vos fiches produits afin de donner envie aux internautes de l’acheter.
1/ Créer 2 descriptions distinctes
- Une description courte avec des informations sous forme de puces avec les détails principaux (couleur, taille, stock, livraison, disponibilité en magasin, référence, matière du produit…)
- Une description longue avec plus de détails dans laquelle vous pouvez également intégrer des photos du produit mis en situation. Il faut que le texte soit écrit de manière simple avec les mots principaux en gras.
2/ Rendre son texte fluide
- Penser à bien aérer le texte, à faire une description visuelle et non un « bloc » de texte. La lecture doit être fluide et agréable pour l’internaute.
3/ Proposer des produits similaires
- Proposer une liste de produits similaires du même style que celui que l’internaute est entrain de consulter.
4/ Illustrer vos produits avec des photos de qualités sous différents angles
- L’internaute doit avoir une bonne vision du produit et de ses détails. Penser à prendre des photos avec des angles différents pour afficher l’ensemble du produit
5/ Insérer des boutons d’incitation à l’action visibles
- Le bouton « ajouter au panier » ou encore « acheter ce produit » doivent être en évidence et d’une couleur vive pour que l’internaute le voit distinctement et qu’il soit tenté de cliquer
6/ Penser aux caractéristiques techniques
- Il faut penser à bien ajouter les caractéristiques techniques comme le poids et les dimensions du produit sous forme de liste ou de manière lisible, dans un tableau par exemple.En résumé, le but d’une fiche produit bien réalisée est d’apporter le maximum d’informations aux internautes de manière structurée et fluide afin qu’ils n’aient aucune question à se poser, et que ça les incite à commander.
II. L’OPTIMISATION TECHNIQUE
Pour faciliter notre travail de référencement, nous utilisons et installons par défaut le plug-in WordPress « Yoast SEO ».
Voici les différentes étapes pour l’optimisation technique de vos pages :
1/ Renseigner correctement la balise title
Votre balise meta-title doit contenir le nom de votre produit. Nous vous conseillons, si le nom du produit n’est pas trop long, d’ajouter le nom de la catégorie après le nom du produit et le nom de votre entreprise séparés par des tirets du 6.
On retrouve le nom de l’article, la catégorie et le nom de l’entreprise. Attention, la balise title ne peut contenir que 65 caractères au maximum.
Exemple:
2/ La balise meta-description
C’est le message marketing qui doit donner envie à l’internaute de se rendre sur votre page. Il doit contenir les mots clés et répondre aux besoins de l’internaute. Il faut se mettre à sa place pour se demander quel message lui donnerait envie de cliquer. Dans les bonnes pratiques, il est important de commencer la meta-description par des verbes qui incitent à l’action tels que « découvrez » ou encore « visitez », « achetez »…
Elle doit résumer la page et les informations principales en moins de 160 caractères.
3/ Le titre du produit
Le titre du produit ne doit pas être trop court et doit contenir les mots clés principaux qui définissent le produit. Il doit également être bien écrit avec des majuscules et ne doivent pas contenir de mots raccourcis ou d’abréviations.
4/ L’URL (adresse) de la page
L’URL doit être relativement courte et contenir les mots clés principaux de la page séparé par des tirets du 6. Elle ne doit contenir aucun caractère spécial.
COMMENT MODIFIER MES BALISES META-TITLE, META-DESCRIPTION ET MON URL ?
Pour modifier la balise meta-title, meta-description et l’URL, il suffit de se rendre sur la page que vous souhaitez modifier et de changer les informations dans l’encart Yoast SEO comme le montre la photo ci-dessous :
5/ Mettre les mots importants en surbrillance (en gras)
Dans les bonnes pratiques, il est recommandé de mettre les mots clés principaux de votre page en surbrillance. Il n’y a pas d’impact réel sur le référencement, mais cela permet à l’internaute de discerner plus facilement les mots clés principaux de la page, et rend la lecture de la page plus agréable.
6/ Optimiser la taille des photos
Pour que votre page charge plus vite, il est important de penser à bien optimiser la taille de vos photos grâce à des logiciels tels que image compressor ou encore compressjpeg. Si l’image est optimisée, la fiche produit se chargera plus vite, et vous serez gagnant car les internautes n’aiment pas les pages en chargement, et Google fait remonter plus facilement en référencement naturel les pages qui chargent rapidement…
7/ Nommer les images
Il est important de penser à bien nommer vos images, pour cela il y a trois étapes. Cela permet à Google de comprendre ce qui se trouve sur votre image et son lien logique par rapport à la page. C’est une étape qui fait partie des bonnes pratiques en référencement car les robots de Google doivent pouvoir « lire » ce qu’il y a sur l’image.
Les trois étapes sont :
- Ajouter une balise Alt (alternative)
- Nommer les images avec les mots clés en séparant par un tirer du 6. Exemple : « table-basse-style-industriel.jpg ». Pas d’accents, ni de caractères spéciaux
- Ajouter une légende qui résume très brièvement la photo
Comment nommer une image sur WordPress ?
Il suffit de vous rendre sur le back office et de suivre le chemin suivant :
MEDIA => BIBLIOTHEQUE => vous cliquez sur l’image dont vous souhaitez changer le texte alternatif et modifiez ainsi ces éléments :
