Pourquoi utiliser IGTV, le service vidéo d’Instagram, pour son entreprise ?

Vous communiquez déjà un peu sur Instagram mais vous peiner à créer une vraie communauté fidèle et qualitative ?  Nous vous conseillons tout d’abord de vous former à ce réseau social pour connaitre toutes les fonctionnalités et particularités offertes aux entreprises.

Avant de parler d’IGTV, faisons un focus sur le réseau social Instagram, appartenant au Groupe Facebook, pour vous offrir un avant-goût.

Quel est l’avantage d’utiliser Instagram pour votre communication d’entreprise ?

21 millions de français utilisent mensuellement Instagram. C’est donc une audience potentielle de 21 millions de personnes, avec 54% de femmes.

En tant qu’entreprise, vous avez la possibilité de créer un compte professionnel. Si vous souhaitez connaitre l’avantage d’avoir un compte professionnel, consultez notre article abordant ce sujet.

La plupart des utilisateurs de ce réseau social passent leur temps à liker des photos et à regarder des stories. Ils y restent, en moyenne, 29 minutes par jour.

L’objectif pour vous c’est de capter l’attention de ces utilisateurs. Ils doivent passer le plus de temps possible à consulter les contenus que vous partagez sur votre compte, et pas les contenus des concurrents ou d’autres comptes. S’ils prennent le temps de consulter ce que vous partagez, c’est que votre contenu est pertinent et les intéressent. Sachez que la clé c’est de poster avant tout des contenus de qualité. Un contenu qualitatif, comme une vidéo, fidélisera vos visiteurs. Un conseil, passez donc du temps à travailler vos contenus et à alimenter votre compte professionnel.

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Savez-vous qu’Instagram compte près de 2 millions d’annonceurs dans le monde ?

Si autant d’entreprises sont présentes sur Instagram, c’est qu’il y a bien une raison ! Le taux d’engagement (interaction avec la marque) est très élevé, bien plus que sur Facebook. L’utilisateur commente plus, like plus et partage plus.

Les marques sont très suivies, plus particulièrement au travers de leurs stories. Elles communiquent fortement sur leurs nouveautés, leurs produits, leur quotidien, et font de la publicité pour gagner en visibilité. N’hésitez pas à regarder ce que font vos concurrents et à vous inspirer de leur façon de communiquer !

Il est important de préciser que ce réseau social est en grande majorité utilisé par un public jeune et dynamique, les 25-34 ans. Cette tranche d’âge est friande de contenus vidéos. Ce public préfère passer la majorité de son temps à regarder des vidéos plutôt qu’à lire des contenus textuels. Les vidéos rapprochent ; vous voyez une vraie personne s’adresser à vous et avez donc plus confiance en ses propos. De plus, les contenus vidéos sont encore rarement choisis par les marques pour communiquer. Elles communiquent majoritairement plus via des photos et des textes alors que la vidéo est aujourd’hui un excellent outil pour améliorer son référencement et séduire sa communauté. C’est pour cette raison que l’on a décidé de vous en dire un peu plus sur la fonctionnalité TV d’Instagram.

communiquer efficacement grâce à IGTV

Instagram s’est imposé en maitre dans l’univers des réseaux sociaux et a lancé sa propre application vidéo en 2018 pour capter l’attention des personnes qui aiment regarder des vidéos, comme passer du temps sur YouTube. Les vidéos sont en plein écran et au format vertical, conçues pour une navigation sur smartphone.
IGTV est arrivée au même moment où Instagram a dépassé le milliard d’utilisateurs. Le réseau social a voulu marquer le coup et a décidé de créer sa propre chaine de vidéos permanentes.

La vidéo, notamment la « snack-vidéo », va continuer à s’imposer comme étant le meilleur format en 2021. C’est la vidéo que l’on va consommer rapidement, qui nous annonce l’essentiel en très peu de temps. Elle est fortement plébiscitée par les internautes et mobinautes qui veulent voir le maximum de contenus en peu de temps. 

On pense donc à TikTok, aux Stories ou Reels Instagram (15 secondes). Toutefois, il était frustrant pour les utilisateurs, mais aussi pour les entreprises et influenceurs, de ne pouvoir créer des vidéos de plusieurs minutes. C’est pour cette raison que l’application TV d’Instagram est née.

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Même les réseaux sociaux les plus populaires doivent sans cesse se renouveler et la story de 24h ne suffisaient plus pour se définir comme une plateforme à part entière. Il fallait plus de contenus accessibles durablement et IGTV répond parfaitement à la demande des utilisateurs. Toutes les vidéos sont disponibles et consultables quand on le souhaite sur la chaine IGTV. Elles peuvent durer jusqu’à une heure si vous avez un compte « vérifié »  et sont une ressource exceptionnelle pour le réseau social préféré des influenceurs et des marques. Telles des livres blancs animés, elles permettent aux entreprises de montrer leur expertise et de fidéliser activement leur clientèle.

Vous pouvez, par exemple, partager en IGTV :

–          Tutoriels,

–          Webinars,

–          Description détaillée de vos produits et services,

–          Questions/Réponses

–          Interviews de votre équipe, etc.


Les idées ne manquent pas ! Vous créez ainsi plus de proximité avec vos abonnés qui sont toujours ravis d’en savoir plus sur vous. Créez des rendez-vous réguliers pour inciter vos abonnés à regarder vos contenus vidéos.

Le gros atout de IGTV, c’est que vous pouvez y insérer des liens renvoyant directement à vos produits. Le parcours client est optimal, facilité, et l’expérience utilisateur réussie ! Depuis quelques temps, les vidéos IGTV sont également accessibles en mode « aperçu » sur le flux principal de votre compte (60 secondes), ce qui permet d’augmenter le nombre de vues.

Enfin, dernier conseil, et non des moindres, si votre vidéo IGTV durent quelques minutes, il est toujours préférable de retranscrire votre message oral par écrit comme le fait très bien le média d’information BRUT. Vous toucherez ainsi les personnes ne pouvant activer leur son au moment où elles visionneront votre vidéo.

Alors, qu’attendez-vous pour vous démarquez ? Optimisez votre compte professionnel Instagram et utilisez IGTV ! 😉


Nous avions encore tellement de choses à vous raconter sur Instagram TV et les nombreuses possibilités qu’offre ce réseau social… 
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